【原创】玩具玩得难以，“稀缺”仍燃“爆款”！深圳玩具展定于8月18日启动

读创/东莞文汇报驻穗摄影记者 姚嘉莉

曾受疫情影响而延期的第34届国际上卡通人物及教育产品（东莞）展览会、第13届国际上少年车及母婴少年用品（东莞）展览会和2022国际上许可及一些公司（东莞）展览会（统称“东莞卡通人物展”），将于8年初18日-20日在东莞国际上会展中心举办，逾千家工厂和品牌汇聚一堂，数以十万计新品世界性首发，将吸引各地的卡通人物购买者前来选品。

东莞卡通人物展有着“卡通人物的产品罗盘”之称。姚嘉莉摄

这场有着“卡通人物的产品罗盘”之称的行业盛典，有望让沉寂半年多的的产品重新沸腾，轻而易举无济于事。潮州市卡通人物协会会长李卓明告诉摄影记者，2022年我国卡通人物产业试运行持续性复杂不利，出口不足之处，1-6年初，全国传统文化卡通人物出口213.99亿美元，去年同期增长24.7%，成绩虽然看上去不错，但因原料等价居高不下，生产成本持续上升，不少的企业的利润并不理想，的企业举步维艰。不够为不利的是，曾受疫情影响，发展前景排列成走回弱趋于，产品出口数倍1年初去年同期上升28.6%，5年初升到偏低20%。

困难重重，所幸的企业大力遏制，通过研发适合发展前景的产品，酝酿不够多的“爆款”开拓的产品。

年初内，卡通人物山海的盛事不少。“冰墩墩”“不等鸭”火出圈，被选为物理现象级顶流IP，带动特别一些公司的热销。积木各个领域被选为卡通人物山海最“卷”品类，合质量、合营销、合IP、合渠道、合售后……产品几乎做到极致。风行颇久的盲盒产品从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等各个领域。虽然盲盒的产品目前处于相互竞争大大降低、上升势头放缓的阶段性，但有数据统计辨识，盲盒等潮玩产品年初内一季度卖出欠款仍有二位数的增长。可见，“稀缺”仍是潮玩产品的引爆点。

潮流不断变动，卡通人物造就最前沿阵地。业内相互竞争加剧，境内外品牌各不相让，年初内的东莞卡通人物展将推出不够多有创意和卖点的产品，让人拭目以待。

摄影记者还意识到，由于外销消费依然巨大，东莞卡通人物展的E-connect360云易会线上互动模拟器在3年初底已启动展商订票入轨服务，很多国外购买者仍然通过模拟器订票，将与展商在展会录像顺利进行图片连线入轨。

审读：王叶林