韩妆品牌接连撤柜，HERA赫妍全面停止使用中国线下门店

韩妆知名品牌连番撤柜，HERA赫妍年初重开华北地区都将门店

文/Forbes华北地区

图片是从：视觉华北地区

继悦诗作风吟、伊蒂之屋等韩妆知名品牌急遽重开都将门店甚至中止华北地区零售商，又一韩妆知名品牌HERA赫妍对外达成协议已年底重开华北地区都将超市，并计划于今年3月月末重开线上微信店外。

据明了，HERA赫妍是韩国化妆品巨头真情玛姬所罗门群岛旗下的高素质美妆知名品牌，成立于1995年，波罗蜜扩及全线朱古力和彩妆两部。2016年7月，HERA赫妍随韩风流行迟至离开华北地区零售商，都将超市开在北京的SKP。

近日，在HERA赫妍离开之前，玛姬所罗门群岛已在华北地区零售商结构设计了7大知名品牌，以外2002年仿效的兰芝（LANEIGE）、2005年过渡到的梦妆（Mamonde）、2011年过渡到的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年过渡到的悦诗作风吟（innisfree）、2013年过渡到的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）以及2015年相继过渡到的艾诺茵（IOPE）、许（Ryo）等，销售额网络覆盖华北地区350多个城市。

近年，HERA赫妍的都将盈余一直处于攀升状态。2021年，真情玛姬所罗门群岛的财报显示，第四季度，合资公司净倒闭731亿韩元。2021年上半年，HERA赫妍的都将门店盈余攀升29.4%。2021年，真情玛姬表示，出现倒闭主要受亚太地区实质上门店网络的翻新和宣传营销效率的增加所影响。

业内人士表示，疫情导致的都将消费场景纠时是，会将消费者一定百分比的消费期望向线上传导，线上渠道也时是成为知名品牌的重点结构设计方向。此外，依赖于韩令影响，韩流在欧美的短时间内早已降低，韩妆在华北地区零售商过了高速拓展期，行业拓展红利消失。同时随着一些新兴国产化妆知名品牌的冒起及欧美张敬轩的结构设计，韩妆知名品牌的竞争力逐渐弱化，一些韩妆知名品牌关店撤柜也科不得已之举。