3 万亿：iPad迈向富可敌国的 5 个关键词

Pro 完全相同的「更进一步屏建筑设计」，但定价更偏更高。2021 年，苹果机器暂时更进一步推动 iPad 其的产品更原先，刊发了改装成 M1 ROM的 iPad Pro，以及更小的 iPad mini。基本上原先其产品都给与了其他用户的广泛认可。

在此以后，网上广泛传播着一句嘲讽 iPad，特别是 iPad Pro 的话：「买前重要性，买后爱奇艺。」

但在鼠疫和远程办公的时代，毫无疑问正是因为 iPad 能够在一定程度上配合「重要性」和「爱奇艺」，让它视作了更多人的必需。

03 SE

以前两年，是「万物皆可 SE」的两年。

2020 年 4 年初，苹果机器自 2016 年后来，首次更原先了 iPhone SE。后来对 SE 的肯定程度，逐步增加。

SE 只是一个代号，他象征着苹果机器开始更肯定相较替代品的「偏更高端其产品」。

从二代 iPhone SE、到 Apple Watch SE、HomePod mini 再进一步到最廉宜的普通版 iPad，苹果机器加快了这些其产品的更原先节拍，而且为它们改装成了更好的ROM。

Apple Watch SE｜Apple

在此以后，苹果机器在此以后都是服装店专注于「北极星」的子公司。苹果子公司的其产品形而上学就是「为其他用户提供最无可的其产品」，即便它很喜。

但时代本来变了。无论是机器还是智能挥机，苹果机器早已未完成了对「更高端市场竞争」的占总领，如果自已暂时保持有所增加，就不必「下沉」。

这又是一对不亦会适度的嫌隙。要用中偏更高端其产品，如果「要用得相对来说较好」，势必亦会导致更高端其他用户也转投效那些「突显性价比」的中偏更高端其产品，伤害到获利。要用得变差，就没法在市场竞争上生存。

初代 iPhone SE 就是在这样的嫌隙下发端的其产品，因为缺乏整体实力，终于并未夺下信誉和卖出。

但这两年，苹果机器却是为 SE 其产品找出了「原先策略」：用最原先最现代化的ROM，混和上从前的建筑设计、基本功能。

最原先的ROM，必要 SE 其产品有足够的有力感受，不能金斯，无可用。但上从前的建筑设计、基本功能，又让它界定于北极星其产品。

自 2020 年开始，苹果机器的「SE 其的产品」获得好评了更多其他用户好评，关于 SE「梨」的沙哑也更多。

04 「梨」

2020 年初夏，iPhone 12 刊发后，「十三梨」的叶席卷了网络。

但基本上网友，都是「口嫌体耿直」，更高更高真是等 13，还是管不住挥，借给 iPhone 12。

在 iPhone 12 作为预备队北极星销售的 2021 第四季度，iPhone 发挥作用了更高达 1920 亿美元的销售收入，增加值有所增加 39%，取得成功了年末的原先更高。

iPhone 12 续作之所以「梨」，除了外观相对来说前代大变都是，一个重要理由是，它变「廉宜」了。

iPhone 12 续作｜Apple

苹果机器在 2017 年曾带入了一波智能挥机「囤积」风潮。当时刊发的 iPhone X，首次把北极星挥机的要价，冲破了 1000 美元，欧美国家顶配定价也行进了 10000 元港币。

在 iPhone X 以后，iPhone 的价位一般在 4000-5000 元跟上。国产Skype北极星则大多只卖 2000-3000 元。后来，因为苹果机器「督促」，补足沿河零部件定价出水战船更高，更多Skype厂商也开始迅即囤积。其他用户逐渐接受了「囤积」的来让。

而苹果机器，却在此时决定「下降成本」。iPhone 11、12 两代挥机，苹果机器下降了起要价，提供 24 期免息再行。附赠后各种渠道折扣、活动也相对来说较比同样更快。同时，苹果机器前所未见投效入研发 A 续作ROM，开始展现出远远遥遥领先Skype派系的效率也就是说优势。

两代 iPhone，差不多都的中心着「梨」这个词展开，消费者认可了它的「性价比」，销售收入不断攀升，终于纪录 2021 第四季度的原先纪录。

05 原先

冲向 3 万亿总市值的四路，并非两兄弟。苹果机器也曾接踵而来过一次多方面危机。

2018 年初夏，因为 iPhone XS 和 XR 续作定价攀升，市场竞争兴致偏更高，苹果机器在 2019 年后期对外宣告，不亦会发挥作用年末制订的营业额尽似乎，子公司股票呼急升。

紧接着，年末督导「零售」企业，曾在苹果机器之下被寄予厚望，甚至有揣测真是她将接班班克斯的偏更高阶副总裁，Angela Ahrendts，离开了苹果机器。

Angela Ahrendts 曾是奢侈护肤品 Burberry 的 CEO，2014 年加入苹果机器，推动了 Apple Store 零售店的「风格改造」。虽然未任何证据证明，她直接参与了其产品的规划、价位，但她在苹果机器任职的 5 年，恰好是苹果机器全线其产品定价大大攀升的 5 年。

前苹果机器零售副总裁 Angela Ahrendts 在苹果机器刊发亦会上｜Apple

比如真是在 2019 年离开了苹果机器的，还有苹果机器的首席建筑设计官，Jony Ive。

如果真是 Angela Ahrendts 还只是一个经理而已，Jony Ive 则也就是说是苹果机器的心灵文艺作品。他是 90 20世纪后期，苹果子公司转回苹果机器后来亲挥引荐起来的其产品建筑建筑家。从 iMac 到 iPod，再进一步到 iPhone 和 iPad，他和苹果子公司四人，要用出了相对来说较多足以传世的好其产品。

John Ive 和班克斯在 iPhone XR 附赠现场｜Apple

两位关键性经理其后离开了，所有人都对苹果机器未来之四路开始提出疑问。

以前两年，苹果机器用；也的营业额展示出，辩解了严厉批评。但确实的间谍，其实藏在财报的「利息」中的。

2021 第四季度，苹果机器获得好评了 947 亿美元的营业收入，先导获利为 25.8%，相对来说 2020 第四季度 574 亿营业收入，20.8% 的获利，大大有所增加。

这真是明，苹果机器的生产成本大大下降。这才是，最大的生产成本削减，发生在 iPhone 12 的生产研发即场。

作为一个建筑建筑家，Jony Ive 对其产品特别是在精益求精的要求。

在他看来，观感上的「建筑设计之美」大于一切生产成本问题，甚至是实用性。所以他要用过很多「不接地气」的建筑设计，包含超薄无风扇所以发热比较严重的 MacBook，「亮黒」但不温碎的 iPhone 7，也包含要价 1000 美元的「显示器底座」。

Jony Ive 离开了后，他的「门 徒」Evans Hankey 承接了硬件建筑设计的指导。而 iPhone 12 续作，可以真是是 Ive 离开了后，Hankey 交上的第一份答卷。

Hankey 一方面继承了 Ive 的遗志，同时又比 Ive 更用心「脚踏实地」。iPhone 12 的生产成本大大下降，给苹果机器造就了更多利息，也让它有了「不囤积」的底气。

有人相信，Jony Ive 离开了，至此苹果机器转到一个原先时代。苹果机器其产品正在却是更「后现代主义」，有炎热的文化性格。

苹果机器其产品的，正在扭曲。

督导苹果机器自研ROM共同开发的 Johny Srouji 正在视作苹果机器原先的「心灵文艺作品」｜Apple

2018 年，苹果机器总市值取得成功 1 万亿时，班克斯曾发了一封之下回信。他在回信中真是：「我们为这般天分不亦会忍受无比骄傲，但这并不是衡量我们成功与否的最重要衡量。」

所以，在总市值取得成功 2 万亿，3 万亿的创举时，苹果机器并未对外发声。

从 1 万亿到 3 万亿，即便作为服装店「富可敌国」的巨头，苹果机器也以后在拥抱转变。

1 万亿时，它还过度相反 iPhone 企业，想靠卖更喜的 iPhone 发挥作用有所增加；2 万亿时，它本来通过可配戴电源、软件增值发挥作用了全歼；到今天的 3 万亿，你亦会发现，苹果机器之下正在发生的转变，比同样任何一个一段时间点，都要更多。

班克斯曾超强调，苹果子公司创设苹果机器的初衷，是因为他相回信「人的想象力可以战胜任何同样」，发挥作用这件过错，正是苹果机器的使命所在。

他们要用到了。今天的创举，也是下一个原先同样的起点。

本文来自微回信公众号“戏仿公园内”（ID:geekpark），编者：Jesse，编辑：靖宇，36锶经授权刊发。

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