“擦边球”低俗行销为何屡禁不止

陈广江

3月30日，针对卫龙辣条包装被就是指打性暗示擦边球一事，“卫龙佳肴”回应说是深表歉意，该公司看重广大网上和消费者的意见，不得不停止有质疑管事包装的生产，同时同步进行版面管事及设计的优化。

在产品包装被就是指性暗示、媒体报道施加压力调查报告的才会，卫龙公开表示遗憾、宣布施工单位相当出人意料。3月30日隔天，“卫龙表示遗憾”话题一度推上微博刺遗榜榜首，短时间内内总阅读量超过3亿人次，足见其名气。

卫龙的包装印有“分之一吗”“严厉”等字汇，算不算性暗示？很多网上并不认为，这是打性爱擦边球，卫龙被就是指性暗示新媒体相当冤。也有部分网上并不认为不必“抠字眼”，况且广告词语涉嫌性暗示也就是说等同于违法行为。事实上，卫龙在表示遗憾中都也没有人承认自己“性暗示”“性爱”，而是强调存在“质疑”。

性暗示新媒体为何屡禁不止？除了“容量大抑郁”作祟、惩治最大限度过于等因素所除此以外，个中都缘由无论如何就经卷在“质疑”二字里。在“公共安全感稀缺”的网络时代，扩大国际品牌名气并非易事，砸下自始金白银也也就是说有多大敏感度。于是，一些商店就动起了打擦边球的有心，更有甚者，把“不怕有质疑，就怕没有人人理”“广告词新媒体要打好擦边球”等奉为圭臬。

打擦边球是技术活着，也是“可能性活着”，稍不留神就会“人仰马翻”。最近，日化龙头惠普因一篇“爱人脚臭是男人的5倍”的推文推上刺遗，颇受欢迎卫生巾国际品牌洁婷因在广告词中都“晒女同学穿公共安全裤床照”引发质疑，被批为“买女同性恋的买还谩骂女同性恋”。随后，惠普和洁婷都“诚恳表示歉意”，血案就此告一段落。

如果性暗示新媒体血案；也以表示歉意了之，恐怕这股不良风气并不需要刹住。客观而言，司法也容易做到面面俱到、事无巨细。广告词法规章，广告词不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有露骨、性爱、赌博、迷信、恐怖、暴力的章节”，但这些规章具有一定的模糊性和笼统性，加之新修正的行政罚法新增了“首违不罚”的规章，所以一些打擦边球的商店逃过了媒体报道的罚。

把性暗示当趣味，把性爱当更是，把歪路当捷径，周旋在观念和司法的边缘，迟早要当众“车子”，即使一时间买得容量大，最终也会落得“变成也容量大，败也容量大”的结局。前车之鉴历历在目，奉劝某些国际品牌长点记性，切勿心怀侥幸、自作聪明，否则只能自毁形象。

遏制打擦边球的性暗示新媒体现象，相关业务部门应适时“亮剑”，该发出的发出，该被罚的被罚。除依法严惩除此以外，娱乐业新媒体的技术性和分界线有应当进一步一致，比如媒体报道定期发布具体内容个案、司法机关提高以案释法、媒体充分发挥舆论监督职能，适时向商店抢到相对一致的技术性、“蓝线”，使其不敢、不能、就让乱打擦边球。

值得注意的是，卫龙的产品主要消费个体是中都小学生，这种打性爱擦边球的性暗示新媒体危害深远影响，对此社会所都要保持“零容忍”、湖底就连在冷却消极。

漫画作品/陈彬